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📋 赛事摘要

【比赛分析】

北京时间12月21日,CBA常规赛第19轮,以下是两场比赛的综述。

广厦129-103大胜天津:

天津方面,时德帅15分3助攻4抢断,罗切斯特14分7助攻,大卫-詹姆斯14分6篮板,田雨13分。

福建方面,杰曼29分5篮板9助攻,约瑟夫-杨23分3篮板,邹阳15分5篮板2助攻3抢断,赵义明13分7篮板,黎伊扬7分4篮板5助攻。

深圳3连胜,萨林杰14投10中砍下32分21篮板7助攻2抢断,顾全24分2篮板3助攻,贺希宁24分6篮板4助攻2抢断,沈梓捷14分9篮板3助攻4盖帽。

深圳109-101力克福建:

孙铭徽10投9中高效砍下24分7篮板17助攻率队取胜,胡金秋11投9中得到23分6助攻,赵岩昊18分3篮板,奥卡福15分5篮板2助攻,朱俊龙11分3篮板2助攻2抢断。

(修楚)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

西甲第3轮,亚马尔在与巴列卡诺的比赛中进球,打入个人巴萨生涯第50粒进球。

巴萨官方写道:“拉明-亚马尔成为欧洲五大联赛历史上最年轻的达到50个进球的球员,超越了哈兰德和姆巴佩。”

据统计,姆巴佩在俱乐部打入50球时19岁119天,哈兰德做到这一点时的年龄是19岁181天,亚马尔的年龄则是19岁49天。

亚马尔的50粒进球中,31粒来自西甲,11粒在欧冠,5球在国王杯,3球在西班牙超级杯。

【球员介绍】

纳格尔斯曼与拜仁解约,正式上任德国教练。在新闻发布会上,他接受媒体提问,谈到了关于接手德国队后的各方面话题。

“我很高兴能再次见到他们,也很高兴能见到其他俱乐部的球员,虽然他们我并不是全都认识。”

谈下个月的美国行

“第一次会谈非常成功,我们的目前是在主场踢好欧洲杯,这将是一个巨大的挑战,我们的身后是一个国家,我们将带着雄心,我们希望踢出有吸引力的足球,而不仅仅是追求比赛的结果。”

“自信是培养良好精神的重要条件,但也需要一个好的比赛计划,它不应该复杂,但要有吸引力,希望可以在带队的前两场国际比赛中让大家看到这一点。”

谈球队的情况

关于比赛计划

和执教霍芬海姆时是否有相似之处

“简单是很重要的一点,我们想传达的想法是,它不必太复杂且无法实现,但在比赛中我们必须对不同的情况做出反应。”

关于合同期限

“我不想谈论太多过去的事,当然我也看了最近的国际比赛,总的来说,我不是那种坐在电视前胡思乱想的教练,我很清楚教练的日常生活是怎样的。我很难从外部做出判断,所以我更多的是从球迷的角度来看比赛。我也没特意去看德国足协的纪录片,我希望能形成自己的观点。”

“在那里我们将有更长的时间在一起,我认识很多球员,但还不熟全部,我们必须在欧洲杯之前利用好每次国际比赛日的机会,了解球员的想法,同时也要营造好氛围。只有当我们真正了解、使用好所有的球员,我们的欧洲杯之旅才会顺利,所以我很期待我们的共处时光。”

“我将沃勒尔视为教练团队的一员,我们将进行非常密切的交流,我想他能带来经验,延续对法国队比赛时的理念。我也认识桑德罗-瓦格纳很久了,他是个非常聪明的人,在短暂担任助教的时间里已经做得非常出色了。和格吕克也合作了很多年,他了解我的个性。”

谈与拜仁球员重聚

“我不担心这点,我这个人不同只用工作来定义自己,我坚信我们会在欧洲杯上取得好成绩。我也不害怕比赛过程中出现不尽如人意的情况,这是工作的一部分,你必须忍受某些事情,你必须意识到,还有另一部分决定了我的为人,而不仅仅是足球教练的工作。”

“我想对此保密,没有必要多说,与球员的交流才是最重要的。”

谈执教失败可能影响自己的职业生涯

“对我来说,(执教德国)最重要的并不是我要来这里赚钱。我赚的钱足够多了,但我仍然希望得到赞誉。这不是钱的问题,对我来说,目的更重要。”

谈诺伊尔

被拜仁解雇后的时间

“欧洲杯是重中之重,这是我和足协的想法,我们希望能在这项工作中互相信任,而不只是一纸空文。若明年夏天我们有一届成功的比赛,那么我不会排除任何可能性。我现在的目标是通过做好这份工作来回报这份信任,因为我最近得到的经验是,合同并不总是像它上面写的那样执行,归根到底,工作做得怎样才是最重要的。”

关于最近球队最近国际比赛日的表现

谈沃勒尔和教练团队

“我还在拜仁的时候说过,我们要给他足够的时间恢复健康,恢复到百分之百的状态,这是最重要的。若有情况发生,我们会对此进行评估。这是一次非常严重的受伤,我一直都和他保持联系,即使不在担任拜仁教练期间我也了解他的健康状况,最重要的是他能好起来。而我们很幸运,不仅有诺伊尔和特尔施特根两名世界级门将,还有很多出色的门将。”

谈队长人选

和德国足协的对话

“保持原样,我对京多安的为人和球技深信不疑,我认为这是个好决定,我也和他谈过此事了,并通知了他。”

关于在德国足协的薪水

和弗里克联系过吗?

“过去几个月我放了好久的假,和家人在一起,这对我来说很不寻常。我是一个非常有动力的人,我利用这段时间回顾了在拜仁的时光,我反省了自己,很高兴我有机会不再犯在拜仁犯下的错。”

“这次的情况并不像几年前霍芬海姆时那么糟糕,当时我们采取的方式并不是典型的保级战,现在我们希望采取一种非典型的危机处理方式,我们有办法激发球员的信心。”

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