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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
贝林厄姆庆祝进球
多特蒙德3-0，阿德耶米
穆科科和埃姆雷-詹轮换出场。第6分钟，贝林厄姆传球，格雷罗禁区左侧劲射入网。第41分钟，厄兹詹传球，贝林厄姆突入小禁区左侧低射入远角，2-0。第43分钟，厄兹詹头球前顶，穆科科小禁区前抽射被扑出，阿德耶米补射入网，3-0。
塞维利亚1-3，恩内斯里
多特蒙德2-0，贝林厄姆
球员评分
多特蒙德1-0，格雷罗
多特蒙德4-1，布兰特
技术统计
(斯科)
塞维利亚第51分钟扳回一城，特莱斯开出角球，恩内斯里小禁区前头球进球，1-3。第75分钟，穆科科禁区左侧传中，无人防守的布兰特小禁区前头球进球，4-1。
北京时间10月6日03:00(西班牙当地时间5日21:00)，2022/23赛季欧冠G组第3轮展开争夺，多特蒙德客场4比1大胜塞维利亚，贝林厄姆传射，格雷罗、阿德耶米和布兰特进球。
多特蒙德(4-3-3)：33-迈尔；24-穆尼耶，25-聚勒，4-施洛特贝克，13-格雷罗(80',36-罗特)；6-厄兹詹(85',47-帕帕多普洛斯)，23-埃姆雷-詹，22-贝林厄姆；27-阿德耶米(64',21-马伦)，18-穆科科(80',20-莫德斯特)，19-布兰特(85',10-小阿扎尔)
【历史交锋】
据中国足协官方统计，国足历史上与中国香港共交锋27次，取得18胜7平2负的战绩，进48球失7球。两队最近一次碰面是在去年元旦的一场热身赛上，当时国足1比2遭中国香港逆转，创下38年来对中国香港的首次失利。另一次输给中国香港则是在1985年5月19日，当时国足在世预赛坐镇工体主场1比2告负。
国足终于在比赛第20分钟迎来进球，王钰栋中路策动，黄政宇与张玉宁撞墙配合后射门，皮球虽然打疵，但歪打正着越过中国香港门将滚进球门，这是中国队本届东亚杯的首粒进球，也是国足2025年各项正式比赛的第一个进球，同时也是黄政宇代表中国队出场的首粒进球。
中国队开场占据主动权，第6分钟，徐新断球反击，王钰栋左路跟进踩单车后左脚低射稍稍偏出球门。随后徐新精准长传找到王钰栋，后者回敲，塞尔吉尼奥远射被扑，张玉宁补射打中边网！
此后比赛火药味提升，第53分钟，王钰栋先是被宾纪文一个抓脸动作放倒，随后被陈俊乐故意撞了一下，连续两次被侵犯让他情绪激动，和上前理论的祖连奴口角，并引发了两队大规模冲突。
北京时间15日下午3点，东亚杯第三轮，中国队迎战中国香港队，上半场第20分钟，黄政宇打入了国足2025年首个进球，凭借这个全场比赛唯一进球，国足1比0小胜中国香港，赢得了这场挽尊之战。最终国足1胜2负拿到3分，排名第三，体面地结束了本届东亚杯比赛。
代理教练久尔杰维奇坦言，“我们更多的是从自身进行改变。中国香港水平不如之前的日本和韩国，但这没有意义，如果你想赢得每场比赛，你就得付出100%。我的球员们非常专注，准备好应对这场比赛了。”
第69分钟，谢文能角球助攻张玉宁头球进球，但助理裁判举旗示意皮球先出底线。利用这个短暂停国足连换三人，廖锦涛、蒯纪闻、巴顿分别对位换下黄政宇、塞尔吉尼奥、谢文能，第82分钟国足再次错失机会，蒯纪闻反击中分球给王钰栋，但后者的低射打在中国香港后卫脚上弹出底线。
国足半场1比0领先，半场技术统计显示，中国队射门10比4领先，但射正数为2比2，控球率国足46%稍稍落后对手的54%，下半场国足依旧持续施压，短时间内张玉宁和王钰栋两次射门分别击中横梁和门柱，国足错过了扩大比分的机会。
本场比赛国足首发阵容回归4-2-3-1，门将颜骏凌连续三场比赛首发，后防线汪士钦、朱辰杰、蒋圣龙、吾米提江，双后腰徐新搭档黄政宇，前腰塞尔吉尼奥，三位攻击手是王钰栋、张玉宁和谢文能。
前锋安永佳表示：“对我而言，这不是第一次与中国队交手，因此我比较习惯比赛氛围。来东亚杯我们可不想连输三场，我们想要一个更好的结果，争取在这次东亚杯至少赢下一场比赛，这是我们的重点。”
中国香港队历届东亚杯尚未获得积分，此前四次面对中国队全部输球，球队也希望在和中国队交锋中改写历史，主教练韦斯特伍德坦言：“我们当然想改写历史，也明白球迷渴望、需要一场胜仗，但对我而言，我只是想赢每一场比赛，我不在乎对手是中国、巴西、法国或英格兰，就算在练习赛，我都想赢。”
尾声阶段，刘诚宇和陶强龙换下体能下降的张玉宁和王钰栋，双方均未能改写比分，1比0的比分保持到了终场，最终国足小胜中国香港。
【球员介绍】
切尔西不仅愿意在2027年放走这名利物浦觊觎的球员，还愿意降低标价，利物浦此前已经提交过报价。
和迪恩·琼斯的说法一致，塔沃列里表示切尔西越来越倾向将古斯托出售套现。
2025年引进的球员里，目前只有雨果·埃基蒂克算得上非常成功。2026夏窗重磅新援布拉德利·巴尔科拉，至今没有进球和助攻。
也就是说，如果利物浦下决心直接买断古斯托，交易就有机会达成。一旦完成这笔签约，基本意味着弗林蓬的利物浦生涯走到尽头。
切尔西愿意降价，向利物浦出售古斯托
转会窗截止日的动向早已暴露球队的想法：当时队内已经拥有弗林蓬、康纳·布拉德利和阿劳霍，利物浦依旧在最后时刻向切尔西的右后卫马洛·古斯托提交租借报价。
但队内发挥最让人失望的或许是杰雷米·弗林蓬。这名荷兰后卫攻不像后卫、守不像后卫。本赛季他很快丢掉首发位置，原本是中卫的租借球员罗纳德·阿劳霍开始出任右后卫。
这笔交易没能达成，切尔西只愿意永久出售，或者带有强制买断条款的租借。蓝军对这名法国国脚的标价高达7500万英镑，利物浦只想要纯租借，方案被切尔西拒绝。
最近外界都在讨论利物浦过去两个夏窗的引援，理由也很充分。
不过现在两个消息源都报道，切尔西准备下调23岁古斯托的要价。
迪恩·琼斯一周前率先爆出这个消息，瑞士天空体育记者萨沙·塔沃列里也证实了这一点。
《足球内幕》近期报道，利物浦内部严重怀疑弗林蓬能否达到球队要求水准。
塔沃列里补充，切尔西“愿意听取报价”；而古斯托只愿意加盟竞技实力更强、能让自己职业生涯迈上台阶的俱乐部。抛开切尔西不谈，利物浦满足他的标准。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
贝林厄姆庆祝进球
多特蒙德3-0，阿德耶米
穆科科和埃姆雷-詹轮换出场。第6分钟，贝林厄姆传球，格雷罗禁区左侧劲射入网。第41分钟，厄兹詹传球，贝林厄姆突入小禁区左侧低射入远角，2-0。第43分钟，厄兹詹头球前顶，穆科科小禁区前抽射被扑出，阿德耶米补射入网，3-0。
塞维利亚1-3，恩内斯里
多特蒙德2-0，贝林厄姆
球员评分
多特蒙德1-0，格雷罗
多特蒙德4-1，布兰特
技术统计
(斯科)
塞维利亚第51分钟扳回一城，特莱斯开出角球，恩内斯里小禁区前头球进球，1-3。第75分钟，穆科科禁区左侧传中，无人防守的布兰特小禁区前头球进球，4-1。
北京时间10月6日03:00(西班牙当地时间5日21:00)，2022/23赛季欧冠G组第3轮展开争夺，多特蒙德客场4比1大胜塞维利亚，贝林厄姆传射，格雷罗、阿德耶米和布兰特进球。
多特蒙德(4-3-3)：33-迈尔；24-穆尼耶，25-聚勒，4-施洛特贝克，13-格雷罗(80',36-罗特)；6-厄兹詹(85',47-帕帕多普洛斯)，23-埃姆雷-詹，22-贝林厄姆；27-阿德耶米(64',21-马伦)，18-穆科科(80',20-莫德斯特)，19-布兰特(85',10-小阿扎尔)
【历史交锋】
据中国足协官方统计，国足历史上与中国香港共交锋27次，取得18胜7平2负的战绩，进48球失7球。两队最近一次碰面是在去年元旦的一场热身赛上，当时国足1比2遭中国香港逆转，创下38年来对中国香港的首次失利。另一次输给中国香港则是在1985年5月19日，当时国足在世预赛坐镇工体主场1比2告负。
国足终于在比赛第20分钟迎来进球，王钰栋中路策动，黄政宇与张玉宁撞墙配合后射门，皮球虽然打疵，但歪打正着越过中国香港门将滚进球门，这是中国队本届东亚杯的首粒进球，也是国足2025年各项正式比赛的第一个进球，同时也是黄政宇代表中国队出场的首粒进球。
中国队开场占据主动权，第6分钟，徐新断球反击，王钰栋左路跟进踩单车后左脚低射稍稍偏出球门。随后徐新精准长传找到王钰栋，后者回敲，塞尔吉尼奥远射被扑，张玉宁补射打中边网！
此后比赛火药味提升，第53分钟，王钰栋先是被宾纪文一个抓脸动作放倒，随后被陈俊乐故意撞了一下，连续两次被侵犯让他情绪激动，和上前理论的祖连奴口角，并引发了两队大规模冲突。
北京时间15日下午3点，东亚杯第三轮，中国队迎战中国香港队，上半场第20分钟，黄政宇打入了国足2025年首个进球，凭借这个全场比赛唯一进球，国足1比0小胜中国香港，赢得了这场挽尊之战。最终国足1胜2负拿到3分，排名第三，体面地结束了本届东亚杯比赛。
代理教练久尔杰维奇坦言，“我们更多的是从自身进行改变。中国香港水平不如之前的日本和韩国，但这没有意义，如果你想赢得每场比赛，你就得付出100%。我的球员们非常专注，准备好应对这场比赛了。”
第69分钟，谢文能角球助攻张玉宁头球进球，但助理裁判举旗示意皮球先出底线。利用这个短暂停国足连换三人，廖锦涛、蒯纪闻、巴顿分别对位换下黄政宇、塞尔吉尼奥、谢文能，第82分钟国足再次错失机会，蒯纪闻反击中分球给王钰栋，但后者的低射打在中国香港后卫脚上弹出底线。
国足半场1比0领先，半场技术统计显示，中国队射门10比4领先，但射正数为2比2，控球率国足46%稍稍落后对手的54%，下半场国足依旧持续施压，短时间内张玉宁和王钰栋两次射门分别击中横梁和门柱，国足错过了扩大比分的机会。
本场比赛国足首发阵容回归4-2-3-1，门将颜骏凌连续三场比赛首发，后防线汪士钦、朱辰杰、蒋圣龙、吾米提江，双后腰徐新搭档黄政宇，前腰塞尔吉尼奥，三位攻击手是王钰栋、张玉宁和谢文能。
前锋安永佳表示：“对我而言，这不是第一次与中国队交手，因此我比较习惯比赛氛围。来东亚杯我们可不想连输三场，我们想要一个更好的结果，争取在这次东亚杯至少赢下一场比赛，这是我们的重点。”
中国香港队历届东亚杯尚未获得积分，此前四次面对中国队全部输球，球队也希望在和中国队交锋中改写历史，主教练韦斯特伍德坦言：“我们当然想改写历史，也明白球迷渴望、需要一场胜仗，但对我而言，我只是想赢每一场比赛，我不在乎对手是中国、巴西、法国或英格兰，就算在练习赛，我都想赢。”
尾声阶段，刘诚宇和陶强龙换下体能下降的张玉宁和王钰栋，双方均未能改写比分，1比0的比分保持到了终场，最终国足小胜中国香港。
【球员介绍】
切尔西不仅愿意在2027年放走这名利物浦觊觎的球员，还愿意降低标价，利物浦此前已经提交过报价。
和迪恩·琼斯的说法一致，塔沃列里表示切尔西越来越倾向将古斯托出售套现。
2025年引进的球员里，目前只有雨果·埃基蒂克算得上非常成功。2026夏窗重磅新援布拉德利·巴尔科拉，至今没有进球和助攻。
也就是说，如果利物浦下决心直接买断古斯托，交易就有机会达成。一旦完成这笔签约，基本意味着弗林蓬的利物浦生涯走到尽头。
切尔西愿意降价，向利物浦出售古斯托
转会窗截止日的动向早已暴露球队的想法：当时队内已经拥有弗林蓬、康纳·布拉德利和阿劳霍，利物浦依旧在最后时刻向切尔西的右后卫马洛·古斯托提交租借报价。
但队内发挥最让人失望的或许是杰雷米·弗林蓬。这名荷兰后卫攻不像后卫、守不像后卫。本赛季他很快丢掉首发位置，原本是中卫的租借球员罗纳德·阿劳霍开始出任右后卫。
这笔交易没能达成，切尔西只愿意永久出售，或者带有强制买断条款的租借。蓝军对这名法国国脚的标价高达7500万英镑，利物浦只想要纯租借，方案被切尔西拒绝。
最近外界都在讨论利物浦过去两个夏窗的引援，理由也很充分。
不过现在两个消息源都报道，切尔西准备下调23岁古斯托的要价。
迪恩·琼斯一周前率先爆出这个消息，瑞士天空体育记者萨沙·塔沃列里也证实了这一点。
《足球内幕》近期报道，利物浦内部严重怀疑弗林蓬能否达到球队要求水准。
塔沃列里补充，切尔西“愿意听取报价”；而古斯托只愿意加盟竞技实力更强、能让自己职业生涯迈上台阶的俱乐部。抛开切尔西不谈，利物浦满足他的标准。
📷 桑德兰VS利兹联精彩图集
