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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
皇马4-0马拉加,西甲三连胜开局。9个进球,2个丢球,领跑积分榜。
前6次,全部有奖杯。没有一次落空。
2005-06赛季切尔西,三连胜开局→卫冕英超冠军。场均得分2.39,整个赛季只输了3场球。
穆里尼奥执教生涯第7次三连胜开局。前6次,结局如下:
2004-05赛季切尔西,三连胜开局→英超冠军。穆里尼奥第一次执教切尔西,第一个赛季就拿下了切尔西50年来第一个顶级联赛桂冠。
2014-15赛季切尔西,三连胜开局→又一次英超冠军。二进宫切尔西的第二个完整赛季,领先第二名8分夺冠。
穆里尼奥站在场边,双手插兜,表情平静。类似的场景,在他的职业生涯中已经出现过6次。
一组值得被记住的数据
2017-18赛季曼联,三连胜开局→英超亚军。弗格森退役后曼联最高的联赛排名。
皇马已经连续两个赛季四大皆空。穆里尼奥二进宫的目标只有一个——打破冠军荒。西甲开局三连胜,9个进球,2个丢球——这些数字是基础,不是终点。
姆巴佩3场4球,贝林厄姆3场造5球,维尼修斯状态回暖。三场轰进9球,场均3球。西甲其他球队应该开始担心了——当穆里尼奥的球队在进攻端打出这种效率,通常意味着这个赛季他要动真格的了。
这次不一样了
前6次三连胜开局,全有冠军。切尔西3次联赛桂冠,曼联1次小三冠+1次亚军,罗马1次欧战冠军。没有一次是空手而归。
2021-22赛季罗马,三连胜开局→欧协联冠军。穆里尼奥成为首位囊括欧冠、欧联、欧协联冠军的教练。
2016-17赛季曼联,三连胜开局→小三冠。社区盾、联赛杯、欧联杯,三个奖杯。欧联杯决赛2-0阿贾克斯,拿到了欧冠资格。
但这一次,他说的是——“本赛季就是皇马打破冠军荒的好机会。”不再是“小马驹”,是已经成名的球员组成的主力阵容。不需要等到第二个赛季,不需要慢慢建设体系。
2014年二进宫切尔西时,穆里尼奥管自己的球队叫“小马驹”——“还需要时间成长,还不是成熟的赛马。”那时的切尔西确实年轻,穆帅需要时间建设体系。
写在最后
前6次三连胜开局,全部有冠军入账。
前6次三连胜全出成绩了,第7次会例外吗?西甲冠军还是欧冠冠军?赛季还长,但开局告诉了我们一件事——穆里尼奥的皇马,不是来陪跑的。
【历史交锋】
北京时间周三凌晨,德甲莱比锡俱乐部官方宣布,已经与切尔西就维尔纳的转会达成协议。
维尔纳上一次效力莱比锡是2016年到2020年,出场159次打入95球,是俱乐部历史上的最佳射手。
(伊万)
维尔纳在切尔西的年薪为税前1600万欧元,他降薪600万欧元回莱比锡。
维尔纳回归莱比锡,双方签约4年。
切尔西官方发文告别维尔纳:感谢蒂莫(维尔纳)在过去两年为我们做出的贡献,并祝愿他未来的职业生涯一切顺利。
26岁的维尔纳2年前从莱比锡加盟切尔西,价格为5300万欧元,据悉目前回莱比锡的价格是2000万欧元加上一定的浮动款项。
在为切尔西效力的2个赛季里,维纳尔出场89次,打入23球,其中英超10球。
【球员介绍】
10月14日,亚冠精英联赛2026-27赛季联赛阶段第二轮,全北现代客场挑战神户胜利船,最终以0-2的比分告负。首轮比赛中,全北现代曾战胜柏太阳神,原本希望借助这场比赛延续胜利势头,但面对神户胜利船,球队未能取得进球,也没能从客场带走积分。
谈到即将到来的比赛,郑正溶表示:“体能当然很重要,但球队的整体氛围同样关键。我们需要重拾信心,并团结成一个整体。这场周末的比赛对我们来说意义重大。”
按照郑正溶的说法,中场球员主动反映了身体状态方面的问题,教练组因此需要先处理这一环节。此后,球队再通过调整阵型,尝试加强前场的进攻力量。
郑正溶在赛后谈到了这一安排,并解释了换人时间受到影响的原因。
对此,郑正溶解释道:“中场球员告诉我,他们的身体状态存在问题,体能有些吃紧。所以我们对这一环节进行了调整。之后,我们改打双前锋阵型,尝试通过这种方式加强进攻。”
从比赛的实际进程来看,全北现代确实需要在攻防两端之间作出权衡。一方面,球队在比分落后的情况下必须寻找进球机会;另一方面,如果中场球员的身体状态已经受到影响,继续维持原有人员配置也可能带来问题。教练组需要根据球员反馈和场上形势作出判断,而这也使得换人顺序成为赛后受到关注的一个话题。
但从最终结果来看,蒂亚戈登场时,比赛所剩时间已经不多。全北现代未能在最后阶段打破僵局,球队也没能通过换人扭转局势。对于郑正溶而言,如何在之后的比赛中更好地把握换人时机、平衡中场调整与进攻需求,将是球队需要继续面对的问题。
赛后,全北现代主教练郑正溶接受了现场采访。他谈到了球队失利后的心情、球员的身体状态、比赛中的换人安排,以及接下来对阵济州SK的比赛。对于未能给远道而来的球迷带来一场胜利,郑正溶表达了歉意,同时强调,全队必须尽快走出失利带来的低迷情绪。
郑正溶对此表示:“我们一直在考虑让蒂亚戈和李东炅上场的时机,但由于中场球员先提出了身体状态方面的问题,换人安排因此有所延迟。”
赛后,郑正溶表示:“球迷们不远万里来到客场支持我们,我们却没能赢下比赛,对此我感到非常抱歉。我们不能让这种低迷的氛围继续下去。”
孔帕尼奥的使用同样是赛后采访涉及的话题。对于进攻球员的出场时间和比赛作用,郑正溶也给出了自己的看法。
比赛过程中,全北现代需要改变场上局面,尤其是在比分落后的情况下,球队迫切需要加强进攻,争取尽早取得进球。然而,教练组并没有直接通过增加进攻球员来寻求改变,反而先对中场位置进行了调整。这一决定引发了一些遗憾,也让外界关注全北现代当时的战术考虑。
随后,他再次向球迷表达歉意,并低头致意。
不过,尽管全北现代后来尝试改打双前锋阵型,球队最终仍然没能取得进球。面对神户胜利船,全北现代以0-2告负,未能通过临场调整改变比赛结果。
郑正溶谈孔帕尼奥:今天不是合适的时机,还需要更多跑动
除了比赛结果,郑正溶在本场比赛中的换人安排也成为赛后讨论的焦点。
对于全北现代而言,这场失利不仅意味着球队未能在亚冠精英联赛中取得两连胜,也让接下来的比赛显得更加重要。球队需要尽快调整状态,避免连续失利影响球员的信心和整体士气。郑正溶也清楚,眼下球队不能长时间停留在失利的情绪中,而是必须将注意力转向下一场比赛。
全北现代接下来必须将注意力转向本周末与济州SK的比赛。为了在联赛排名竞争中占据有利位置,球队急需拿下胜利。
在全北现代需要进球的情况下,蒂亚戈直到下半场第37分钟,也就是比赛第82分钟才替补登场。此时比赛已经进入最后阶段,留给他的时间相当有限。对于一支需要追赶比分的球队来说,进攻球员何时登场、能够获得多少比赛时间,往往会影响球队最后阶段的进攻部署。
从郑正溶的解释来看,教练组并非没有考虑让蒂亚戈和李东炅登场,而是由于中场球员反馈身体状态存在问题,球队需要优先处理相关情况,导致原本考虑中的换人安排受到影响。
在球队需要进球的情况下,为什么要优先调整中场?郑正溶在采访中对此作出了解释。他表示,换人安排并非单纯根据比分决定,球员自身的身体状况同样影响了教练组的判断。
换人调整引发关注,郑正溶解释中场人员变动原因
除了中场位置的调整,前锋蒂亚戈的出场时间同样引起了关注。
在谈到孔帕尼奥时,郑正溶表示:“我认为他具备踢10到15分钟比赛的能力,但今天并不是合适的时机。我们还需要孔帕尼奥拿出更多跑动。”
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
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皇马4-0马拉加,西甲三连胜开局。9个进球,2个丢球,领跑积分榜。
前6次,全部有奖杯。没有一次落空。
2005-06赛季切尔西,三连胜开局→卫冕英超冠军。场均得分2.39,整个赛季只输了3场球。
穆里尼奥执教生涯第7次三连胜开局。前6次,结局如下:
2004-05赛季切尔西,三连胜开局→英超冠军。穆里尼奥第一次执教切尔西,第一个赛季就拿下了切尔西50年来第一个顶级联赛桂冠。
2014-15赛季切尔西,三连胜开局→又一次英超冠军。二进宫切尔西的第二个完整赛季,领先第二名8分夺冠。
穆里尼奥站在场边,双手插兜,表情平静。类似的场景,在他的职业生涯中已经出现过6次。
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2017-18赛季曼联,三连胜开局→英超亚军。弗格森退役后曼联最高的联赛排名。
皇马已经连续两个赛季四大皆空。穆里尼奥二进宫的目标只有一个——打破冠军荒。西甲开局三连胜,9个进球,2个丢球——这些数字是基础,不是终点。
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前6次三连胜开局,全有冠军。切尔西3次联赛桂冠,曼联1次小三冠+1次亚军,罗马1次欧战冠军。没有一次是空手而归。
2021-22赛季罗马,三连胜开局→欧协联冠军。穆里尼奥成为首位囊括欧冠、欧联、欧协联冠军的教练。
2016-17赛季曼联,三连胜开局→小三冠。社区盾、联赛杯、欧联杯,三个奖杯。欧联杯决赛2-0阿贾克斯,拿到了欧冠资格。
但这一次,他说的是——“本赛季就是皇马打破冠军荒的好机会。”不再是“小马驹”,是已经成名的球员组成的主力阵容。不需要等到第二个赛季,不需要慢慢建设体系。
2014年二进宫切尔西时,穆里尼奥管自己的球队叫“小马驹”——“还需要时间成长,还不是成熟的赛马。”那时的切尔西确实年轻,穆帅需要时间建设体系。
写在最后
前6次三连胜开局,全部有冠军入账。
前6次三连胜全出成绩了,第7次会例外吗?西甲冠军还是欧冠冠军?赛季还长,但开局告诉了我们一件事——穆里尼奥的皇马,不是来陪跑的。
【历史交锋】
北京时间周三凌晨,德甲莱比锡俱乐部官方宣布,已经与切尔西就维尔纳的转会达成协议。
维尔纳上一次效力莱比锡是2016年到2020年,出场159次打入95球,是俱乐部历史上的最佳射手。
(伊万)
维尔纳在切尔西的年薪为税前1600万欧元,他降薪600万欧元回莱比锡。
维尔纳回归莱比锡,双方签约4年。
切尔西官方发文告别维尔纳:感谢蒂莫(维尔纳)在过去两年为我们做出的贡献,并祝愿他未来的职业生涯一切顺利。
26岁的维尔纳2年前从莱比锡加盟切尔西,价格为5300万欧元,据悉目前回莱比锡的价格是2000万欧元加上一定的浮动款项。
在为切尔西效力的2个赛季里,维纳尔出场89次,打入23球,其中英超10球。
【球员介绍】
10月14日,亚冠精英联赛2026-27赛季联赛阶段第二轮,全北现代客场挑战神户胜利船,最终以0-2的比分告负。首轮比赛中,全北现代曾战胜柏太阳神,原本希望借助这场比赛延续胜利势头,但面对神户胜利船,球队未能取得进球,也没能从客场带走积分。
谈到即将到来的比赛,郑正溶表示:“体能当然很重要,但球队的整体氛围同样关键。我们需要重拾信心,并团结成一个整体。这场周末的比赛对我们来说意义重大。”
按照郑正溶的说法,中场球员主动反映了身体状态方面的问题,教练组因此需要先处理这一环节。此后,球队再通过调整阵型,尝试加强前场的进攻力量。
郑正溶在赛后谈到了这一安排,并解释了换人时间受到影响的原因。
对此,郑正溶解释道:“中场球员告诉我,他们的身体状态存在问题,体能有些吃紧。所以我们对这一环节进行了调整。之后,我们改打双前锋阵型,尝试通过这种方式加强进攻。”
从比赛的实际进程来看,全北现代确实需要在攻防两端之间作出权衡。一方面,球队在比分落后的情况下必须寻找进球机会;另一方面,如果中场球员的身体状态已经受到影响,继续维持原有人员配置也可能带来问题。教练组需要根据球员反馈和场上形势作出判断,而这也使得换人顺序成为赛后受到关注的一个话题。
但从最终结果来看,蒂亚戈登场时,比赛所剩时间已经不多。全北现代未能在最后阶段打破僵局,球队也没能通过换人扭转局势。对于郑正溶而言,如何在之后的比赛中更好地把握换人时机、平衡中场调整与进攻需求,将是球队需要继续面对的问题。
赛后,全北现代主教练郑正溶接受了现场采访。他谈到了球队失利后的心情、球员的身体状态、比赛中的换人安排,以及接下来对阵济州SK的比赛。对于未能给远道而来的球迷带来一场胜利,郑正溶表达了歉意,同时强调,全队必须尽快走出失利带来的低迷情绪。
郑正溶对此表示:“我们一直在考虑让蒂亚戈和李东炅上场的时机,但由于中场球员先提出了身体状态方面的问题,换人安排因此有所延迟。”
赛后,郑正溶表示:“球迷们不远万里来到客场支持我们,我们却没能赢下比赛,对此我感到非常抱歉。我们不能让这种低迷的氛围继续下去。”
孔帕尼奥的使用同样是赛后采访涉及的话题。对于进攻球员的出场时间和比赛作用,郑正溶也给出了自己的看法。
比赛过程中,全北现代需要改变场上局面,尤其是在比分落后的情况下,球队迫切需要加强进攻,争取尽早取得进球。然而,教练组并没有直接通过增加进攻球员来寻求改变,反而先对中场位置进行了调整。这一决定引发了一些遗憾,也让外界关注全北现代当时的战术考虑。
随后,他再次向球迷表达歉意,并低头致意。
不过,尽管全北现代后来尝试改打双前锋阵型,球队最终仍然没能取得进球。面对神户胜利船,全北现代以0-2告负,未能通过临场调整改变比赛结果。
郑正溶谈孔帕尼奥:今天不是合适的时机,还需要更多跑动
除了比赛结果,郑正溶在本场比赛中的换人安排也成为赛后讨论的焦点。
对于全北现代而言,这场失利不仅意味着球队未能在亚冠精英联赛中取得两连胜,也让接下来的比赛显得更加重要。球队需要尽快调整状态,避免连续失利影响球员的信心和整体士气。郑正溶也清楚,眼下球队不能长时间停留在失利的情绪中,而是必须将注意力转向下一场比赛。
全北现代接下来必须将注意力转向本周末与济州SK的比赛。为了在联赛排名竞争中占据有利位置,球队急需拿下胜利。
在全北现代需要进球的情况下,蒂亚戈直到下半场第37分钟,也就是比赛第82分钟才替补登场。此时比赛已经进入最后阶段,留给他的时间相当有限。对于一支需要追赶比分的球队来说,进攻球员何时登场、能够获得多少比赛时间,往往会影响球队最后阶段的进攻部署。
从郑正溶的解释来看,教练组并非没有考虑让蒂亚戈和李东炅登场,而是由于中场球员反馈身体状态存在问题,球队需要优先处理相关情况,导致原本考虑中的换人安排受到影响。
在球队需要进球的情况下,为什么要优先调整中场?郑正溶在采访中对此作出了解释。他表示,换人安排并非单纯根据比分决定,球员自身的身体状况同样影响了教练组的判断。
换人调整引发关注,郑正溶解释中场人员变动原因
除了中场位置的调整,前锋蒂亚戈的出场时间同样引起了关注。
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