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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
两个赛季前,当达米安-利拉德不幸遭遇左跟腱撕裂时,一位电视评论员曾断言,这次伤病将彻底断送他的职业生涯。
在效力密尔沃基雄鹿队期间遭遇重伤并经过大约16个月的漫长康复后,利拉德新赛季选择重返波特兰开拓者队。
利拉德职业生涯场均数据为25.1分和6.7次助攻。他表示,在经历了长时间的休养后,自己感觉身体已经完全恢复健康。
利拉德对球队的角色分配并不担心,他坚信这会为开拓者带来更多战术选择,同时也给对手制造更多难题。
在本月初的首场季前赛中,开拓者123-118战胜勇士,利拉德和莫兰特各自登场19分钟,其中利拉德砍下15分,莫兰特则贡献8分和5次助攻。
开拓者也在适应汤姆-邓登=的球队管理风格,他在上赛季结束前接手了球队。在今夏休赛期,球队裁掉了70多名员工。
在休赛期,开拓者通过交易得到了贾-莫兰特,这使得球队拥有了利拉德、斯科特-亨德森、朱-霍勒迪以及莫兰特四名控球后卫。外界一直在猜测:寻求全新开始的两届全明星球员莫兰特,将如何与开拓者队史得分王利拉德在后场共存。
永远不要怀疑利拉德!
“我记得我受伤的那天晚上。回到家后,我看着其他季后赛的精彩集锦。我记得当时在看一个电视节目,他们说:’这就是我们所知道的达米安-利拉德的终点。’”利拉德说道,“那一刻直接激怒了我。倒不是因为我觉得自己需要向别人证明什么,而是因为我这个人向来是不服输的,每一次战斗我都会奉陪到底。”
莫兰特说道:“我的工作就是努力让他的工作变得更轻松。尽量帮他分担一些防守压力或包夹,创造更多轻松出手的机会。考虑到他的投篮手感,我觉得这根本不成问题。”
与此同时,36岁的他觉得,自己不像在职业生涯早期那样需要过度透支来扛着球队前行了。
利拉德在效力雄鹿两个赛季后,于2025年7月与开拓者重新签下一份为期三年、价值4200万美元的合同。这位9届全明星球员在职业生涯的前11个赛季都是在波特兰度过的,开拓者在2012年的NBA选秀大会上用首轮第六顺位选中了他。
他说道:“我有能力去做我需要做的任何事情。但在现阶段,如果没必要的话,我认为我没必要在常规赛里拼命去打37、36、35分钟。你知道的,我们有很多后卫,后场人员储备很深厚,我不认为我有必要每场比赛都打35分钟。不过回答你的问题,我绝对有能力根据需要打满任何时长,并且我已经做好了准备。”
在效力雄鹿的最后一个赛季里,利拉德场均贡献24.9分和7.1次助攻,但由于深静脉血栓,他仅出战了58场比赛。在雄鹿对阵步行者的首轮季后赛中,他的跟腱不幸受伤。
莫兰特职业生涯场均能够得到22.4分,但由于伤病和禁赛,他在过去三个赛季里总共只出战了79场比赛。
利拉德加入了一支正处于过渡期的球队,蒂亚戈-斯普利特在接任教练后率队闯入季后赛,但他随后转投芝加哥公牛队,开拓者则聘请了前森林狼队助教米卡-诺里担任主教练。
现年27岁的莫兰特表示,他渴望有一个崭新的开始,并像利拉德一样向质疑者证明自己。两人彼此尊重,莫兰特对利拉德的领导力和职业道德赞不绝口。
“如果我拿到球然后把球传给贾-莫兰特,我觉得这感觉很棒。如果我把球传给德尼-阿夫迪亚,我也觉得很好。对于他们两人来说,如果他们冲击篮筐、杀入禁区,然后把球传到外线让我投三分,我想他们也一定会觉得棒极了。”利拉德说道,“所以,对我们所有人来说,只要我们做正确的事、用正确的方式打球,就会涌现出很多这样的机会。”
(NBA)
【历史交锋】
北京时间4月13日,NBA常规赛,以下是三场比赛的综述。
掘金一度取得23分的领先优势,文班亚马轰下34分12篮板5助攻率队完成大逆转,最后时刻掘金发球5秒违例,马刺惊险取胜完成逆转。
字母哥和利拉德均缺阵,雷霆轻取雄鹿取得4连胜。雄鹿方面战绩被尼克斯追平,但凭借交手优势仍排在东部第二。
雷霆125-107大胜雄鹿、森林狼109-106险胜老鹰、掘金121-120不敌马刺:
在雷霆和森林狼取胜,掘金失利之后,三支球队战绩打平,雷霆凭借交手优势升至西部第一,掘金跌至西部第三。
唐斯复出得到11分5篮板8助攻,戈贝尔10投10中砍下25分19篮板5盖帽率队取胜。
(修楚)
【球员介绍】
今晚19:00世预赛亚洲区第三阶段C组第10轮,国足坐镇主场重庆龙兴足球场对阵巴林。本场收官战的23人名单赛前出炉。曹永竞、朱辰杰伤缺,侯永永、杨明洋、刘祝润在列。
后卫:2-蒋光太(上海海港)、18-韩鹏飞(成都蓉城)、3-魏震(上海海港)、5-吴少聪(北京国安)、4-李磊(北京国安)、15-汪士钦(浙江)、17-杨泽翔(上海申花)
门将:14-王大雷(山东泰山)、1-颜骏凌(上海海港)、12-刘殿座(成都蓉城)
中场:6-王上源(河南)、16-黄政宇(山东泰山)、21-杨明洋(成都蓉城)、8-塞尔吉尼奥(北京国安)、7-徐皓阳(上海申花)、20-谢文能(山东泰山)、23-侯永永(云南玉昆)
国足vs巴林23人大名单:
前锋:10-王钰栋(浙江)、9-张玉宁(北京国安)、19-刘诚宇(上海申花)、22-王子铭(北京国安)、11-林良铭(北京国安)、13-刘祝润(大连英博)
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
两个赛季前,当达米安-利拉德不幸遭遇左跟腱撕裂时,一位电视评论员曾断言,这次伤病将彻底断送他的职业生涯。
在效力密尔沃基雄鹿队期间遭遇重伤并经过大约16个月的漫长康复后,利拉德新赛季选择重返波特兰开拓者队。
利拉德职业生涯场均数据为25.1分和6.7次助攻。他表示,在经历了长时间的休养后,自己感觉身体已经完全恢复健康。
利拉德对球队的角色分配并不担心,他坚信这会为开拓者带来更多战术选择,同时也给对手制造更多难题。
在本月初的首场季前赛中,开拓者123-118战胜勇士,利拉德和莫兰特各自登场19分钟,其中利拉德砍下15分,莫兰特则贡献8分和5次助攻。
开拓者也在适应汤姆-邓登=的球队管理风格,他在上赛季结束前接手了球队。在今夏休赛期,球队裁掉了70多名员工。
在休赛期,开拓者通过交易得到了贾-莫兰特,这使得球队拥有了利拉德、斯科特-亨德森、朱-霍勒迪以及莫兰特四名控球后卫。外界一直在猜测:寻求全新开始的两届全明星球员莫兰特,将如何与开拓者队史得分王利拉德在后场共存。
永远不要怀疑利拉德!
“我记得我受伤的那天晚上。回到家后,我看着其他季后赛的精彩集锦。我记得当时在看一个电视节目,他们说:’这就是我们所知道的达米安-利拉德的终点。’”利拉德说道,“那一刻直接激怒了我。倒不是因为我觉得自己需要向别人证明什么,而是因为我这个人向来是不服输的,每一次战斗我都会奉陪到底。”
莫兰特说道:“我的工作就是努力让他的工作变得更轻松。尽量帮他分担一些防守压力或包夹,创造更多轻松出手的机会。考虑到他的投篮手感,我觉得这根本不成问题。”
与此同时,36岁的他觉得,自己不像在职业生涯早期那样需要过度透支来扛着球队前行了。
利拉德在效力雄鹿两个赛季后,于2025年7月与开拓者重新签下一份为期三年、价值4200万美元的合同。这位9届全明星球员在职业生涯的前11个赛季都是在波特兰度过的,开拓者在2012年的NBA选秀大会上用首轮第六顺位选中了他。
他说道:“我有能力去做我需要做的任何事情。但在现阶段,如果没必要的话,我认为我没必要在常规赛里拼命去打37、36、35分钟。你知道的,我们有很多后卫,后场人员储备很深厚,我不认为我有必要每场比赛都打35分钟。不过回答你的问题,我绝对有能力根据需要打满任何时长,并且我已经做好了准备。”
在效力雄鹿的最后一个赛季里,利拉德场均贡献24.9分和7.1次助攻,但由于深静脉血栓,他仅出战了58场比赛。在雄鹿对阵步行者的首轮季后赛中,他的跟腱不幸受伤。
莫兰特职业生涯场均能够得到22.4分,但由于伤病和禁赛,他在过去三个赛季里总共只出战了79场比赛。
利拉德加入了一支正处于过渡期的球队,蒂亚戈-斯普利特在接任教练后率队闯入季后赛,但他随后转投芝加哥公牛队,开拓者则聘请了前森林狼队助教米卡-诺里担任主教练。
现年27岁的莫兰特表示,他渴望有一个崭新的开始,并像利拉德一样向质疑者证明自己。两人彼此尊重,莫兰特对利拉德的领导力和职业道德赞不绝口。
“如果我拿到球然后把球传给贾-莫兰特,我觉得这感觉很棒。如果我把球传给德尼-阿夫迪亚,我也觉得很好。对于他们两人来说,如果他们冲击篮筐、杀入禁区,然后把球传到外线让我投三分,我想他们也一定会觉得棒极了。”利拉德说道,“所以,对我们所有人来说,只要我们做正确的事、用正确的方式打球,就会涌现出很多这样的机会。”
(NBA)
【历史交锋】
北京时间4月13日,NBA常规赛,以下是三场比赛的综述。
掘金一度取得23分的领先优势,文班亚马轰下34分12篮板5助攻率队完成大逆转,最后时刻掘金发球5秒违例,马刺惊险取胜完成逆转。
字母哥和利拉德均缺阵,雷霆轻取雄鹿取得4连胜。雄鹿方面战绩被尼克斯追平,但凭借交手优势仍排在东部第二。
雷霆125-107大胜雄鹿、森林狼109-106险胜老鹰、掘金121-120不敌马刺:
在雷霆和森林狼取胜,掘金失利之后,三支球队战绩打平,雷霆凭借交手优势升至西部第一,掘金跌至西部第三。
唐斯复出得到11分5篮板8助攻,戈贝尔10投10中砍下25分19篮板5盖帽率队取胜。
(修楚)
【球员介绍】
今晚19:00世预赛亚洲区第三阶段C组第10轮,国足坐镇主场重庆龙兴足球场对阵巴林。本场收官战的23人名单赛前出炉。曹永竞、朱辰杰伤缺,侯永永、杨明洋、刘祝润在列。
后卫:2-蒋光太(上海海港)、18-韩鹏飞(成都蓉城)、3-魏震(上海海港)、5-吴少聪(北京国安)、4-李磊(北京国安)、15-汪士钦(浙江)、17-杨泽翔(上海申花)
门将:14-王大雷(山东泰山)、1-颜骏凌(上海海港)、12-刘殿座(成都蓉城)
中场:6-王上源(河南)、16-黄政宇(山东泰山)、21-杨明洋(成都蓉城)、8-塞尔吉尼奥(北京国安)、7-徐皓阳(上海申花)、20-谢文能(山东泰山)、23-侯永永(云南玉昆)
国足vs巴林23人大名单:
前锋:10-王钰栋(浙江)、9-张玉宁(北京国安)、19-刘诚宇(上海申花)、22-王子铭(北京国安)、11-林良铭(北京国安)、13-刘祝润(大连英博)
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