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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
北京时间8月15日,意大利媒体Sportmediaset带来转会消息,尤文图斯持续扩充门将引援候选名单,将巴黎圣日耳曼门将卢卡斯·舍瓦利耶纳入考察范围。斑马军团已经向巴黎方面询问球员转会可行性,不过现阶段双方尚未开启正式谈判,这笔交易依旧停留在信息调研阶段。
战术层面,尤文新帅希望引进一名脚下技术出色的门将,强化球队由守转攻效率。意甲赛场越来越重视门将的出球能力,舍瓦利耶在里尔时期就证明过自己能够承担后场组织任务。同时球员年龄优势明显,如果成功引进,尤文可以完成门将位置多年框架搭建,避免频繁更换门将带来的磨合成本。
不过这笔转会存在多重阻碍。首先巴黎圣日耳曼没有主动出售的计划,球员合同年限很长,俱乐部不会轻易低价放行。如果尤文想要推动交易,需要拿出匹配球员身价的报价。其次,舍瓦利耶本人尚未明确表达离队想法,依旧希望留在巴黎竞争主力位置,球员团队还在评估所有潜在邀约。除此之外,舍瓦利耶并非尤文引援首选,维卡里奥仍然是技术团队心中第一目标,只有头号目标谈判彻底失败,尤文才会全力冲击舍瓦利耶。
报道显示,尤文图斯今夏一直在寻找长期主力门将。球队此前重点追逐维卡里奥,但与热刺的谈判推进缓慢,多条引援道路受阻,管理层决定拓宽目标范围。经纪人团队将舍瓦利耶推荐给尤文之后,教练组对这名法国门将进行评估,认定他符合现代足球门将技术标准,具备成为一号门将的潜力。
业内分析指出,尤文锁定多名门将备选,是应对转会窗口倒计时的稳妥策略。一旦首选目标无法达成,球队可以迅速启动备选方案,避免新赛季门将位置人员储备不足。但与此同时,多线追踪目标也会分散谈判资源,想要说服巴黎放人、打动舍瓦利耶,尤文需要拿出具备吸引力的合同方案。
现年24岁的卢卡斯·舍瓦利耶出身里尔青训,2025年夏天以4000万欧元转会费登陆巴黎圣日耳曼,合约持续至2030年。他身高189厘米,门线反应迅速,擅长主动出击与后场长传发动进攻,契合注重后场传控的战术体系。上赛季初期舍瓦利耶一度担任巴黎主力门将,不过随着萨福诺夫状态稳定,他逐渐失去首发位置,出场时间大幅缩减。队内竞争压力之下,球员未来出现变数,多家欧洲俱乐部持续关注其动向。
意甲转会窗口进入收官冲刺阶段,尤文门将引援工作迫在眉睫。球队一边继续跟进维卡里奥,一边持续观察舍瓦利耶的处境。外界拭目以待,尤文能否敲定心仪门将,卢卡斯·舍瓦利耶是否会离开巴黎登陆意甲赛场,后续两家俱乐部的沟通进展,将持续受到法国足坛与意甲球迷密切关注。
【历史交锋】
罗迪克在播客节目中说道:“让我们开门见山吧,郑钦文正在迅速成为,如果不是兹维列夫赢得了第二个满贯,阿尔卡拉斯回来了留着小胡子,如果不是辛纳退赛,郑钦文很快就会成为下一股暗流,下半年最大的新闻。”
罗迪克认为:“我是说她必须把目光投向进入前16,并在澳网成为种子选手,我的下一个问题是在大满贯比赛中跻身前16号种子,这是一个很大的问题,因为她现在打得和以前一样好,你知道她对萨巴的交手记录不是很好,她只是需要一点时间在球中注入速度。”
“她在中国战胜了安德列娃,曾经世界排名下降到160,肘部问题来得太早了,打美网的时候排名121,在那里打资格赛,连胜多场,在她夺冠后,现在是世界排名第23,在中国,这对下一赛季有多重要?”
近日,中国选手郑钦文夺得中网女单冠军,引起热议,前男单世界第一、美国名将罗迪克对她进行了称赞。
知名网球记者Jon Wertheim说道:“出于各种原因,意义重大,我还会告诉你美网前一周发生的事情,她在加拿大比赛的时候没赢,你知道她做了什么,她说你知道吗,我和其他人一样爱辛辛那提,但我要跳过辛辛那提,去赛季中期的训练,去了img学院,去了佛罗里达,基本上一团糟,然后重置。”
他透露:“有点内部消息,我知道有很多教练在绕圈子,你知道她是个年轻选手,她来自中国,有各种各样的机会,我知道有很多有很多教练有点像秃鹰在盘旋,想看看那份工作是否会有机会,不是吗?里巴去了佛罗里达,所以我只是想让你知道她打进美网正赛,这是一个很棒的故事,她没有抱怨她坐了公共汽车,这个球员来自一个拥有14亿人口的国家,她还是奥运冠军,长期在前十中,没有自负,她在过去的14场比赛中赢了13场,所以这是非同寻常的,当她处于比赛的巅峰时,她的网球会更好,她是如此优秀,她赢的时候是她的生日,所以她24岁没过几天,这是一个非常好的发展。”
Jon Wertheim说道:“我也不知道你是否听到了她的一些金句,她一直很外向,赛后卡拉OK表演,所以有人对我说如果你是安德列娃,你站在那里准备要感谢团队,在你这么做之前,刚刚打败你的对手突然唱起歌来,你是否会站在那里鼓掌。”
罗迪克表示:“就我们目前的情况,看起来当油箱满了,她准备好了。看起来很像我们的同一个球员,几年前已经习惯的。”
(威震天)
【球员介绍】
北京时间10月18日,据著名NBA记者沙姆斯-查拉尼亚,因为要进行右膝炎症康复治疗,快船球星科怀-莱昂纳德将从新赛季开始无限期缺阵。
莱昂纳德与快船在今年1月份签下了一份3年1.49亿美元的提前续约合同,这份合同将从新赛季开始执行。
新赛季训练营开始后,莱昂纳德一直没有参与对抗训练,也没有参加季前赛的比赛。
距离新赛季开始还剩5天,著名NBA记者沙姆斯-查拉尼亚的最新报道表示,由于要进行右膝炎症康复治疗,莱昂纳德将从新赛季开始无限期休战。
莱昂纳德在五月份进行了膝盖手术,之后一度康复进入美国男篮训练营,但在参与美国男篮训练后膝盖仍无法回到正常状态,莱昂纳德最终退出美国男篮。
(修楚)
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
北京时间8月15日,意大利媒体Sportmediaset带来转会消息,尤文图斯持续扩充门将引援候选名单,将巴黎圣日耳曼门将卢卡斯·舍瓦利耶纳入考察范围。斑马军团已经向巴黎方面询问球员转会可行性,不过现阶段双方尚未开启正式谈判,这笔交易依旧停留在信息调研阶段。
战术层面,尤文新帅希望引进一名脚下技术出色的门将,强化球队由守转攻效率。意甲赛场越来越重视门将的出球能力,舍瓦利耶在里尔时期就证明过自己能够承担后场组织任务。同时球员年龄优势明显,如果成功引进,尤文可以完成门将位置多年框架搭建,避免频繁更换门将带来的磨合成本。
不过这笔转会存在多重阻碍。首先巴黎圣日耳曼没有主动出售的计划,球员合同年限很长,俱乐部不会轻易低价放行。如果尤文想要推动交易,需要拿出匹配球员身价的报价。其次,舍瓦利耶本人尚未明确表达离队想法,依旧希望留在巴黎竞争主力位置,球员团队还在评估所有潜在邀约。除此之外,舍瓦利耶并非尤文引援首选,维卡里奥仍然是技术团队心中第一目标,只有头号目标谈判彻底失败,尤文才会全力冲击舍瓦利耶。
报道显示,尤文图斯今夏一直在寻找长期主力门将。球队此前重点追逐维卡里奥,但与热刺的谈判推进缓慢,多条引援道路受阻,管理层决定拓宽目标范围。经纪人团队将舍瓦利耶推荐给尤文之后,教练组对这名法国门将进行评估,认定他符合现代足球门将技术标准,具备成为一号门将的潜力。
业内分析指出,尤文锁定多名门将备选,是应对转会窗口倒计时的稳妥策略。一旦首选目标无法达成,球队可以迅速启动备选方案,避免新赛季门将位置人员储备不足。但与此同时,多线追踪目标也会分散谈判资源,想要说服巴黎放人、打动舍瓦利耶,尤文需要拿出具备吸引力的合同方案。
现年24岁的卢卡斯·舍瓦利耶出身里尔青训,2025年夏天以4000万欧元转会费登陆巴黎圣日耳曼,合约持续至2030年。他身高189厘米,门线反应迅速,擅长主动出击与后场长传发动进攻,契合注重后场传控的战术体系。上赛季初期舍瓦利耶一度担任巴黎主力门将,不过随着萨福诺夫状态稳定,他逐渐失去首发位置,出场时间大幅缩减。队内竞争压力之下,球员未来出现变数,多家欧洲俱乐部持续关注其动向。
意甲转会窗口进入收官冲刺阶段,尤文门将引援工作迫在眉睫。球队一边继续跟进维卡里奥,一边持续观察舍瓦利耶的处境。外界拭目以待,尤文能否敲定心仪门将,卢卡斯·舍瓦利耶是否会离开巴黎登陆意甲赛场,后续两家俱乐部的沟通进展,将持续受到法国足坛与意甲球迷密切关注。
【历史交锋】
罗迪克在播客节目中说道:“让我们开门见山吧,郑钦文正在迅速成为,如果不是兹维列夫赢得了第二个满贯,阿尔卡拉斯回来了留着小胡子,如果不是辛纳退赛,郑钦文很快就会成为下一股暗流,下半年最大的新闻。”
罗迪克认为:“我是说她必须把目光投向进入前16,并在澳网成为种子选手,我的下一个问题是在大满贯比赛中跻身前16号种子,这是一个很大的问题,因为她现在打得和以前一样好,你知道她对萨巴的交手记录不是很好,她只是需要一点时间在球中注入速度。”
“她在中国战胜了安德列娃,曾经世界排名下降到160,肘部问题来得太早了,打美网的时候排名121,在那里打资格赛,连胜多场,在她夺冠后,现在是世界排名第23,在中国,这对下一赛季有多重要?”
近日,中国选手郑钦文夺得中网女单冠军,引起热议,前男单世界第一、美国名将罗迪克对她进行了称赞。
知名网球记者Jon Wertheim说道:“出于各种原因,意义重大,我还会告诉你美网前一周发生的事情,她在加拿大比赛的时候没赢,你知道她做了什么,她说你知道吗,我和其他人一样爱辛辛那提,但我要跳过辛辛那提,去赛季中期的训练,去了img学院,去了佛罗里达,基本上一团糟,然后重置。”
他透露:“有点内部消息,我知道有很多教练在绕圈子,你知道她是个年轻选手,她来自中国,有各种各样的机会,我知道有很多有很多教练有点像秃鹰在盘旋,想看看那份工作是否会有机会,不是吗?里巴去了佛罗里达,所以我只是想让你知道她打进美网正赛,这是一个很棒的故事,她没有抱怨她坐了公共汽车,这个球员来自一个拥有14亿人口的国家,她还是奥运冠军,长期在前十中,没有自负,她在过去的14场比赛中赢了13场,所以这是非同寻常的,当她处于比赛的巅峰时,她的网球会更好,她是如此优秀,她赢的时候是她的生日,所以她24岁没过几天,这是一个非常好的发展。”
Jon Wertheim说道:“我也不知道你是否听到了她的一些金句,她一直很外向,赛后卡拉OK表演,所以有人对我说如果你是安德列娃,你站在那里准备要感谢团队,在你这么做之前,刚刚打败你的对手突然唱起歌来,你是否会站在那里鼓掌。”
罗迪克表示:“就我们目前的情况,看起来当油箱满了,她准备好了。看起来很像我们的同一个球员,几年前已经习惯的。”
(威震天)
【球员介绍】
北京时间10月18日,据著名NBA记者沙姆斯-查拉尼亚,因为要进行右膝炎症康复治疗,快船球星科怀-莱昂纳德将从新赛季开始无限期缺阵。
莱昂纳德与快船在今年1月份签下了一份3年1.49亿美元的提前续约合同,这份合同将从新赛季开始执行。
新赛季训练营开始后,莱昂纳德一直没有参与对抗训练,也没有参加季前赛的比赛。
距离新赛季开始还剩5天,著名NBA记者沙姆斯-查拉尼亚的最新报道表示,由于要进行右膝炎症康复治疗,莱昂纳德将从新赛季开始无限期休战。
莱昂纳德在五月份进行了膝盖手术,之后一度康复进入美国男篮训练营,但在参与美国男篮训练后膝盖仍无法回到正常状态,莱昂纳德最终退出美国男篮。
(修楚)
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