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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
距离10月18日新赛季揭幕战对阵南京同曦仅剩不到5天,广东宏远面临1喜1忧,喜的是终于敲定了3名外援,据弗格已启程来华,以弗格对宏远的了解,相信不用太多磨合,就能快速融入,唯一需要担心的是弗格的体能当不了第1小外,上赛季在上海久事,弗格常规赛划水了很长时间,直到总决赛才发力,如今宏远第一阶段8轮比赛萨姆纳手腕骨折打不了,队里就弗格1名小外援,场场都得扛着球队往前走,对于已过了巅峰期的弗格来说,绝对是不小的考验。
上海久事举行新赛季出征仪式,董事长王箴为透露新赛季球队目标是在联盟第一阵营的基础上全力争冠,不过在媒体与球迷看来,上海久事卫冕存在2大隐患,第1大隐患就是麦基,麦基在季前赛表现得并不好,自主进攻差,还起不到上赛季怀特塞德的护框作用,会导致王哲林、闫鹏飞等老将常规赛上场时间增加,得不到充分休息,容易诱发伤病。第2大隐患便是拉塞尔的防守,拉赛尔进攻没得说,4节里至少有1-2两节手感火热,可防守端的表现却不敢恭维,季前赛首战,拉塞尔多次被辽宁男篮后卫库珀一步就过,导致上海久事的防守阵型被牵扯,顾此失彼,上海久事需做到未雨绸缪,继续联系内线优质外援,若麦基第一阶段表现不佳,便可尽早将其换掉。
说完喜,再说忧,忧的是刚刚签下的大外援阿祖布克还未有来华消息,预计还在漂亮国办理签证,很有可能错过新赛季揭幕战,对手南京同曦整体实力虽然明显不如广东宏远,但找来的大外援法尔此前曾在欧冠豪门巴萨效力过,宏远内线若只有焦泊乔与王洪泽镇守,恐怕篮板球又会像季前赛那样被对手抢爆,没了内线篮板保障,外线投射便少了底气。
据辽媒透露,继去年赴西班牙之后,辽宁男篮张峻豪、黄秋实2将新赛季将继续出国打球,2人休赛期全程跟随辽宁男篮训练,但由于禁赛期还有2年,无法参加国内任何比赛,此番张峻豪将前往塞尔维亚特训,期间也会应邀参加当地球队试训,争取能找到适合自己的队伍,多打比赛涨球,而黄秋实则将加盟日本B联赛,具体是哪一级别的队伍还不了解,相较于山东受处罚的球员目前正在国内打野球度日,张峻豪与黄秋实还能出国锻炼,已算是不幸中的万幸了,希望2位年轻人不负时光,快快成长。
与上海久事同一天举办出征仪式的江苏肯帝亚作命庞峥麟为新队长,庞峥麟去年才通过选秀加入球队,通过在CBA联赛中亮眼的表现,成功入选国家队并代表中国男篮参加亚运会,而且日常非常低调谦逊,做人做事得到俱乐部上下以及球员、球迷的一致认可。江苏肯帝亚新赛季的目标定为冲击季后赛,大外援汤普森、国手蒋浩然、伤愈复出的李禄瞳组成的内线,在CBA也能排进中游。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外,零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中,选购正版周边不仅是消费行为,更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?
申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
意甲单赛季17次零封对手 索默比肩国米传奇门将
北京时间3月10日,意甲联赛第28轮,国际米兰客场1-0战胜了排名第四的博洛尼亚,从而在各项赛事中豪取13连胜,并在联赛积分榜上扩大了18分的领先优势。本场比赛国米门将索默再次发挥出色,保持了对对手的零封。这场比赛是索默本赛季在意甲联赛中第17次实现零封对手的表现。赛后,根据意甲官方的数据统计,这位35岁的瑞士国门与国米历史上的两位传奇门将塞萨尔和汉达诺维奇齐名,共同成为国际米兰队在意甲单赛季零封次数最多的门将之一。
(TH)
【球员介绍】
租借观察:弗拉泰西2场比赛打入2球
租借观察:弗拉泰西2场比赛打入2球🇮🇹 德罗西本周早些时候表示:“弗拉泰西是意甲赛场最为稀缺的球员类型之一。 他或许不算组织推进能力最出色的球员,但终结得分能力要强过不少前锋。” 弗拉泰西赛后表示:“我离开了国际米兰,那是一支我全心全意热爱的球队。我离开,是希望扛起在那里无法获得的责任。因此我选择了拉齐奥,26岁,是时候去承担重任、展现自己的意志品格。”
【比赛分析】
距离10月18日新赛季揭幕战对阵南京同曦仅剩不到5天,广东宏远面临1喜1忧,喜的是终于敲定了3名外援,据弗格已启程来华,以弗格对宏远的了解,相信不用太多磨合,就能快速融入,唯一需要担心的是弗格的体能当不了第1小外,上赛季在上海久事,弗格常规赛划水了很长时间,直到总决赛才发力,如今宏远第一阶段8轮比赛萨姆纳手腕骨折打不了,队里就弗格1名小外援,场场都得扛着球队往前走,对于已过了巅峰期的弗格来说,绝对是不小的考验。
上海久事举行新赛季出征仪式,董事长王箴为透露新赛季球队目标是在联盟第一阵营的基础上全力争冠,不过在媒体与球迷看来,上海久事卫冕存在2大隐患,第1大隐患就是麦基,麦基在季前赛表现得并不好,自主进攻差,还起不到上赛季怀特塞德的护框作用,会导致王哲林、闫鹏飞等老将常规赛上场时间增加,得不到充分休息,容易诱发伤病。第2大隐患便是拉塞尔的防守,拉赛尔进攻没得说,4节里至少有1-2两节手感火热,可防守端的表现却不敢恭维,季前赛首战,拉塞尔多次被辽宁男篮后卫库珀一步就过,导致上海久事的防守阵型被牵扯,顾此失彼,上海久事需做到未雨绸缪,继续联系内线优质外援,若麦基第一阶段表现不佳,便可尽早将其换掉。
说完喜,再说忧,忧的是刚刚签下的大外援阿祖布克还未有来华消息,预计还在漂亮国办理签证,很有可能错过新赛季揭幕战,对手南京同曦整体实力虽然明显不如广东宏远,但找来的大外援法尔此前曾在欧冠豪门巴萨效力过,宏远内线若只有焦泊乔与王洪泽镇守,恐怕篮板球又会像季前赛那样被对手抢爆,没了内线篮板保障,外线投射便少了底气。
据辽媒透露,继去年赴西班牙之后,辽宁男篮张峻豪、黄秋实2将新赛季将继续出国打球,2人休赛期全程跟随辽宁男篮训练,但由于禁赛期还有2年,无法参加国内任何比赛,此番张峻豪将前往塞尔维亚特训,期间也会应邀参加当地球队试训,争取能找到适合自己的队伍,多打比赛涨球,而黄秋实则将加盟日本B联赛,具体是哪一级别的队伍还不了解,相较于山东受处罚的球员目前正在国内打野球度日,张峻豪与黄秋实还能出国锻炼,已算是不幸中的万幸了,希望2位年轻人不负时光,快快成长。
与上海久事同一天举办出征仪式的江苏肯帝亚作命庞峥麟为新队长,庞峥麟去年才通过选秀加入球队,通过在CBA联赛中亮眼的表现,成功入选国家队并代表中国男篮参加亚运会,而且日常非常低调谦逊,做人做事得到俱乐部上下以及球员、球迷的一致认可。江苏肯帝亚新赛季的目标定为冲击季后赛,大外援汤普森、国手蒋浩然、伤愈复出的李禄瞳组成的内线,在CBA也能排进中游。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外,零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中,选购正版周边不仅是消费行为,更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?
申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”
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久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
意甲单赛季17次零封对手 索默比肩国米传奇门将
北京时间3月10日,意甲联赛第28轮,国际米兰客场1-0战胜了排名第四的博洛尼亚,从而在各项赛事中豪取13连胜,并在联赛积分榜上扩大了18分的领先优势。本场比赛国米门将索默再次发挥出色,保持了对对手的零封。这场比赛是索默本赛季在意甲联赛中第17次实现零封对手的表现。赛后,根据意甲官方的数据统计,这位35岁的瑞士国门与国米历史上的两位传奇门将塞萨尔和汉达诺维奇齐名,共同成为国际米兰队在意甲单赛季零封次数最多的门将之一。
(TH)
【球员介绍】
租借观察:弗拉泰西2场比赛打入2球
租借观察:弗拉泰西2场比赛打入2球🇮🇹 德罗西本周早些时候表示:“弗拉泰西是意甲赛场最为稀缺的球员类型之一。 他或许不算组织推进能力最出色的球员,但终结得分能力要强过不少前锋。” 弗拉泰西赛后表示:“我离开了国际米兰,那是一支我全心全意热爱的球队。我离开,是希望扛起在那里无法获得的责任。因此我选择了拉齐奥,26岁,是时候去承担重任、展现自己的意志品格。”
📷 武汉三镇VS山东泰山精彩图集












